Ventas navideñas 2024: leve repunte del 1% interanual

Las ventas de la Navidad 2024 en comercios minoristas pymes registraron un crecimiento del 1% interanual, según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Este incremento se da en un contexto económico complejo, pero con un consumidor beneficiado por promociones y estabilidad de precios.

El informe de CAME da cuenta que el 86,2% de los comercios implementó algún tipo de promoción, desde cuotas sin interés hasta descuentos por pagos en efectivo. Estas iniciativas ayudaron a mitigar las limitaciones económicas de los consumidores. Además, el 95,3% de los comerciantes coincidió en que las ventas navideñas impulsaron significativamente sus resultados mensuales.

El ticket promedio alcanzó los $36.165, destacándose los sectores de:

• Calzado y marroquinería: creció un 6,7%, con un ticket promedio de $51.035. Los productos más vendidos incluyeron ojotas, pantuflas y billeteras económicas.
• Cosmética y perfumería: incrementó sus ventas un 3,1%, con perfumes árabes y productos antiage entre los favoritos. El ticket promedio fue de $33.868.
• Equipos de audio y accesorios: aumentó un 2,5%, con un ticket promedio de $60.658, siendo los accesorios tecnológicos la estrella de la temporada.

Sin embargo, algunos rubros como librería (-5,8%) y juguetería (-1,9%) mostraron caídas, impactados por la competencia tecnológica y precios elevados.

A pesar de un leve repunte, la comparación con una Navidad 2023 austera y el crecimiento de la venta informal limitaron un balance más favorable. Los comerciantes deberán continuar apostando por estrategias creativas y competitivas para capturar la atención del consumidor, que también adopta otros hábitos de compra.