Crece el tiempo frente a las pantallas: los argentinos pasan más de 4 horas al día en redes sociales
Un informe elaborado por la Universidad FASTA reveló que el tiempo que los argentinos destinan al uso de redes sociales continúa en ascenso. Según los primeros datos del estudio “El Consumo de Redes Sociales y uso de Internet en Argentina 2025”, los usuarios locales dedican en promedio 4 horas y 24 minutos diarios a plataformas digitales, superando ampliamente las cifras del año anterior.
La investigación fue desarrollada por el Observatorio Universitario de la Ciudad, en colaboración con las Facultades de Ciencias Económicas y de Periodismo y Comunicación de la institución marplatense. Se trata de una continuidad del trabajo iniciado en 2024, que busca monitorear hábitos digitales en todo el país.
Instagram, YouTube y Facebook lideran las preferencias
Entre las plataformas más populares, Instagram se consolida como la favorita, elegida por un 26% de los encuestados, principalmente para entretenimiento, consumo pasivo y publicación de contenido propio. Le siguen YouTube (20,6%), Facebook (18,97%) y TikTok, que continúa creciendo y alcanza un 15,67% de uso.
El momento del día con mayor actividad digital es la noche, especialmente entre las 19.00 y las 24.00, franja horaria que concentra el 43,7% de las conexiones. Le sigue la tarde, entre las 15.00 y las 19.00, con un alto porcentaje de actividad.
Entretenimiento, información y contenido político
El entretenimiento sigue siendo el principal motor de consumo digital (37,5%), pero la búsqueda de información (23,3%) también ocupa un lugar importante. Otros usos señalados fueron el trabajo o estudio (12,1%) y la observación de contenido sin interacción (10%).
En cuanto a los intereses, los contenidos vinculados al ocio lideran las búsquedas (17%), seguidos por música y eventos culturales (9,9%) y noticias (9,4%). Llama la atención el crecimiento del consumo de contenidos educativos y de desarrollo personal, que se posicionan cada vez más en las preferencias del público.
También aparece con fuerza el consumo de contenido político o electoral: un 15,13% de los usuarios lo busca de forma frecuente y un 39,2% lo hace ocasionalmente. Las principales plataformas elegidas para acceder a este tipo de información son Instagram (27,43%), X (ex Twitter, 19,01%) y Facebook (16,94%).
Una radiografía en construcción
“La relación de los argentinos con el ecosistema digital es cada vez más compleja y diversa. Con cada nueva edición del informe logramos una mirada más afinada”, explicó la Mg. Ing. Lorena Carballo, coordinadora del proyecto.
Este primer corte de datos forma parte del relevamiento que continuará durante todo 2025. El objetivo de la Universidad FASTA es generar una herramienta útil tanto para investigadores y profesionales como para el público en general, ofreciendo una lectura actualizada del panorama digital argentino.