Las ventas de juguetes caen 6,9% para Navidad y el sector apunta a Reyes Magos
La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informó que las ventas de juguetes durante las recientes fiestas de Navidad registraron una caída del 6,9% en unidades respecto al mismo período del año pasado. El sector atribuye esta baja a un consumo más cauteloso, restricciones presupuestarias en los hogares y decisiones de compra más racionales por parte de las familias.
El presidente de la entidad, Dr. Matías Furió, destacó que “si bien el resultado final fue negativo, el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente comparado con noviembre, mes que había mostrado una caída fuerte e inesperada”. Furió agregó que se observó una mejora en el ritmo de ventas durante los días previos a Nochebuena, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los retrocesos de los meses anteriores.
El comportamiento del mercado estuvo fuertemente influenciado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, que sostuvieron el nivel de actividad. Las compras de último momento representaron una parte relevante de las operaciones, reflejando un patrón de consumo más racional y estratégico.
El escenario de baja de tasas, impulsado por políticas de ordenamiento macroeconómico del Gobierno Nacional, benefició al consumidor al permitir que los comercios ofrecieran cuotas sin interés. Como resultado, tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios electrónicos concentraron aproximadamente el 95% de las transacciones, mientras que el uso de efectivo se mantuvo prácticamente nulo.
Las ventas online, que representan cerca del 25% del total del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual, afectadas por la competencia de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, las ventas presenciales en comercio tradicional registraron una caída cercana al 10%, lo que explica que, aun con la estabilidad del canal digital, el resultado global del sector haya arrojado la caída del 6,9%.
El ticket promedio varió según el tipo de comercio: en jugueterías de barrio se ubicó en torno a $19.000 por juguete, en supermercados alrededor de $10.000, mientras que en cadenas de jugueterías ascendió a aproximadamente $45.000, mostrando un mercado orientado principalmente a productos de precio bajo y medio.
A pesar del descenso en las ventas de Navidad, la CAIJ mantiene expectativas optimistas para la celebración de Reyes Magos, apostando a estrategias de promoción y compra segura para incentivar el consumo. Desde la cámara subrayan la importancia de planificar las compras y aprovechar opciones de financiamiento, especialmente en un contexto económico que exige mayor cautela por parte de las familias.
En conclusión, aunque la temporada navideña cerró con números negativos, el sector confía en que la continuidad de compras y promociones durante enero podría equilibrar parcialmente el resultado anual, reforzando la relevancia de una planificación de ventas inteligente y adaptada a las nuevas formas de consumo.