La vidriera virtual

Se voló enero y ya estamos transitando el primer fin de semana del mes de febrero que, para muchos, es el último potable de la temporada y se espera con ansias la llegada de los feriados de carnaval.

Es interesante ver como fue mutando la vidriera de lo que pasa en el corazón del periodo estival. Las fiestas de las revistas te marcaban la presencia o no de los ricos y famosos de moda. Una ciudad exitosa era la que tenía la fiesta de Gente y Caras, que se peleaban por tener invitados exclusivos y no compartirlo con nadie.

Eso ya fue, no está más, acá llegó también la democratización de los contenidos y eso solo te lo puede dar las redes, pero ni siquiera las redes propias sino “la experiencia” que otros estén viviendo por la propuesta de la marca, show, festival, dj, cantante, teatro, etc para generar la necesidad de crear un posteo.

“Quiero que todos sepan que esto está pasando ahora y que, además, yo estoy acá viviéndolo” se escuchó decir en un focus grup en el que se analizaba el impacto de las RRSS. Por lo tanto, para que pase, tiene que pasar y estar en todos los smartphones. Está en las redes, por lo tanto pasó.

Estamos muy lejos de analizar sociológicamente el mundo virtual, pero si estamos en condiciones de decir que si no pasa en lo virtual parece no haber existido.

Esto mismo está pasando con la ciudad de Mar del Plata que está transitando un gran momento con la virtualidad.

Olga, el streaming que revolucionó la plataforma durante el 2024, eligió Helena Beach para hacer sus especiales de verano en La Feliz, que sirve como faro para iluminar el camino de los influencer que buscan el mejor lugar para mostrar y facturar.

Se dieron a conocer los números de la primera quincena del 2025 y dejaron una leve caída en cantidad de turistas y, como si fuera poco, el que sacó la cuenta para escribir el informe no supo hacer bien los cálculos y hubo que salir a corregirlo, pero eso ya quedó en el pasado.

El show de Emilia Mernes fue un éxito y agotó los tickets. Eso pasó acá, pero en las redes de la estrella, las más 25 mil personas que fueron al Minella, se multiplicaron por millones, esos millones estuvieron por un ratito en Mar del Plata de manera virtual.

Los mismo con Solumun, con casi 2 millones de seguidores y ni hablar de la viralización del reclamo de Mirtha Legrand en el festejo por los 30 años del Costa Galana que captaron la atención de todos.

“No sé por qué mierda no se hacen los almuerzos desde Mar del Plata” dijo la diva y a los dos días se anunció el regreso de los almuerzos desde la ciudad Feliz.

A la temporada real, se le suma temporada virtual, que no genera impacto directo, pero si indirecto y las redes funcionan como una vidriera en el que uno pone “la ñata contra el vidrio” para conquistar lo que está del otro lado. La playa, el mar, los shows, la noche, la jodita, la buena comida, el teatro… todo eso sucede en los dos planos y el que vino lo disfruta, el que no vino ya busca la forma de poder estar.

No darse cuenta que cada turista que viene y la pasa bien, es el mejor vendedor de la ciudad, es no darse cuenta que estamos ante un cambio de época. Ojo, que si no la pasa bien es una amenaza, porque tiene en la herramienta de las redes su libro de quejas sin límites que recorre a la velocidad de la luz la información no deseada.

Volvamos a la fiesta de los 30 años del Costa Galana. María del Carmen Alvarez Arguelles, su hija Claudia y su nieto Matías fueron los anfitrionos de una de las noches más esperadas de la temporada, en una velada exclusiva con figuras como la propia Mirtha, Teté Coustarot, Carlos Rotemberg, Donato de Santis y la nueva guardia como Lucas Fridman, Sofía Pachano, Martín Rechimuzzi, Gastón Soffritti, entre otros.

Los que tampoco faltaron fueron los principales empresarios de la ciudad que acompañaron a la familia hotelera que se animó a construir el primer 5 estrellas de lujo de todo el país.

El intendente Montenegro fue el único de los políticos presentes que dijo unas palabras ante la concurrencia, enalteciendo el trabajo de los privados y el esfuerzo del municipio para “favorecer el laburo de los marplatenses”. Otras muchas charlas se dieron en ese marco y se rosqueó, no tan fuerte, pero se rosqueó porque era casi obligado por ser este, un año de elecciones.

Destino BA, también vino a Mardel a presentar su propuesta, lo mismo que la provincia de Salta, pero pasaron algo desapercibido en el medio de tanta oferta de opciones y propuestas que explotan en enero.

Casi sin presencias políticas y sin Jorge Macri, ni el gobernador Gustavo Saenz, los eventos fueron un éxito ¿adivinen para quién? Para los CM que multiplicaron menciones y visualizaciones de las actividades realizadas.

Sumo algunos datos más. Guillermo Montenegro no participó de la movida del Ente de Turismo Buenos Aires, pero si fue la a la inauguración de Dandy en la parte cultural del Paseo Estación Sur, que según la iniciativa privada presentada por el empresario Florencio Aldrey, no podría funcionar un apartado comercial en esa parte del predio. Fue un éxito, influencers (de nuevo lo virtual), artistas y políticos dijeron presente en esta nueva marca gastronómica que llega a la ciudad.

Cómo arriba también hablamos de la democratización de los contenidos, les queremos recordad que ustedes pueden realizar y consumir contenidos de todo tipo, pero hay que saber buscar y tener paciencia.

Las organizaciones ambientalistas de la ciudad que salen a bancar las playas del sur, las que buscan visualizar las complejidades que pasan los niños en casa de abrigo. Ellos también tienen sus redes y su democratización del contenido.

Queridos lectores de este espacio sabatino, les queremos decir que no si no pasa en las redes, pero pasa en la realidad pasa igual y esos son actos que tienen sus consecuencias, los reales.