Martín Berrade: “La radio sigue siendo el medio más creíble en tiempos de desinformación”

La Asociación de Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA) cumplió 67 años de existencia, y su actual presidente, Martín Berrade, brindó una entrevista en Radio Brisas para reflexionar sobre el rol fundamental que sigue cumpliendo la radio en Argentina y el mundo.

Desde su experiencia como marplatense y representante del sector, Berrade resaltó la capacidad de adaptación que ha tenido el medio en un contexto de profunda transformación digital y aseguró que “la radio sigue siendo el medio más creíble, aún en tiempos de sobreinformación y noticias falsas”.

Durante la entrevista, Berrade destacó que, a pesar del avance de plataformas digitales, la radio continúa siendo una fuente confiable de información, compañía e inmediatez. “En Europa se recomienda tener una radio con pilas en caso de emergencias. En Estados Unidos, los autos aún incluyen AM. Eso habla del valor estratégico que tiene este medio”, explicó.

Además, subrayó que el alcance de la radio se ha expandido gracias al streaming, los portales de noticias propios y la presencia en redes sociales, permitiendo que el mensaje llegue a más personas sin perder la esencia que caracteriza al medio desde sus inicios.

La radio tradicional se adaptó a los cambios culturales y tecnológicos. Hoy, más del 90% de las emisoras asociadas a ARPA cuentan con presencia digital activa y generan contenidos multiformato que van desde podcasts hasta transmisiones en vivo a través de plataformas como YouTube, Instagram y Facebook.

Asimismo, Berrade señaló que “muchas entrevistas que antes se perdían en el éter ahora se transforman en archivos on demand que pueden ser reproducidos miles de veces, incluso mucho después de su emisión original”.

El desafío de monetizar sin perder identidad

Uno de los grandes retos que enfrentan las radios privadas es la monetización en un entorno donde el modelo de suscripción no es viable. “La radio todavía depende casi exclusivamente de la publicidad y del sponsoreo. Es difícil pensar en otros formatos de ingresos, como ocurre con otros medios”, explicó el titular de ARPA.

Aun así, el medio continúa generando empleo genuino y mantiene su compromiso con la producción de contenido original. En el caso de Radio Brisas, por ejemplo, se emiten casi 18 horas diarias de programación en vivo, un esfuerzo sostenido que también se refleja en su crecimiento como portal informativo.

La credibilidad, el sello más valioso

En tiempos marcados por la proliferación de fake news, Berrade afirmó que la radio sigue siendo un sello de garantía informativa. “Lo dice la radio” es una frase que aún tiene peso entre los oyentes. Las marcas construidas durante décadas tienen una legitimidad que se extiende a los nuevos formatos digitales.

El próximo 27 de agosto se celebrarán 105 años de la primera transmisión radial en Argentina, un hito que también será acompañado por actividades conmemorativas de ARPA. “Nuestro trabajo es seguir adaptándonos sin perder la esencia”, concluyó Berrade.

Escuchá la entrevista completa: