Leve retroceso de las ventas navideñas en Mar del Plata, con un ticket promedio de $64.500

Las ventas navideñas en Mar del Plata cerraron con una leve disminución interanual del 1,3% en unidades físicas, de acuerdo al informe del Departamento de Estudios Sociales y Económicos (DESE) de la Unión del Comercio, la Industria y la Producción.

El relevamiento se realizó sobre las operaciones concretadas entre el 20 y el 24 de diciembre, período clave para el comercio minorista local. En ese marco, el ticket promedio se ubicó en $64.500, reflejando el impacto de la inflación y la cautela del consumo.

Uno de los datos centrales del informe está vinculado a la expectativa de ventas. Ante la consulta sobre cómo fue el desempeño en esta Navidad:

• El 60,4 % de los comerciantes afirmó que vendió lo que esperaba.
• El 20,8 % señaló que le fue mejor de lo previsto.
• El 18,8 % indicó que las ventas fueron peores a lo esperado.

Estos números muestran un escenario heterogéneo, con resultados dispares según rubros y estrategias comerciales.

El peso de la Navidad en el balance mensual

Consultados sobre si la Navidad contribuyó al incremento de las ventas del mes, las respuestas reflejaron una importancia relativa pero no determinante:

• 49 % consideró que fue clave para impulsar las ventas.
• 36,7 % indicó que sumó, pero no cambió el panorama general.
• 12,3 % habló de un impacto moderado.
• 2 % aseguró que no tuvo ningún impacto.

El dato refuerza la idea de un consumo más medido, incluso en fechas tradicionalmente fuertes.

Promociones y estrategias comerciales

En cuanto a las estrategias de venta, el informe del DESE muestra una clara diferencia entre quienes apostaron a promociones y quienes no.

En tal sentido, el 29,2 % de los comercios no realizó promociones, mientras que el 70,8 % implementó acciones combinadas, entre ellas descuentos bancarios, promociones por cantidad (2x1 o segunda unidad) o descuentos en efectivo del propio comercio

Estas herramientas resultaron clave para estimular la demanda en un contexto económico ajustado.

Rubros relevados en el estudio

El relevamiento abarcó una amplia variedad de sectores del comercio marplatense, entre ellos:

jugueterías, calzado y marroquinería, joyería, tecnología, librerías, indumentaria masculina y deportiva, ferreterías, chocolaterías, regalería, artículos regionales y accesorios para celulares, entre otros.